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信息科技:小程序推动场景应用

时间:2017-01-09 17:59来源:未知 作者:admin 点击:
    2016年12月28日,腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信开发者活动“微信公开课PRO版”上表示,微信小程序将于2017年1月9日推出使用。小程序提供包括线下扫码、对话分享、消息通知、小程序切换、历史列表、公众号关联和搜索查找等7大功能,打造“无需安装、触手可得、用完即走”的用户体验。
    
    投资要点:
    
    理性看待小程序,移动场景应用是关键。腾讯希望通过小程序强化微信生态体系,进一步提升微信的粘性和流量,但其能否成功还有待观察,在PC端,腾讯早已通过WebQQ(现SmartQQ)产品试水轻应用,基于Flash技术的网页接管原有的Windows桌面,相关应用也无需安装直接点击打开,但由于PC端并没有产生杀手级的轻应用,该产品始终不温不火,最后SmartQQ仅存网页版QQ功能。
    
    微信小程序能否取得成功要看其在移动场景中是否足够轻巧易用,满足用户需求。小程序可能的应用领域在于线下一次性场景,如大型商场的购物APP、旅游地的智慧旅游APP、聚会协调APP、会议APP等或在小程序平台上有用武之地,满足场景社交的需求,并且应用在场景结束就完成使命,能够发挥轻应用的用完即走无需安装的优点。
    
    看好LBS,而不是二维码。根据现有的资料表明,小程序是扫二维码而不是被扫,因此对扫码机具市场的提振作用有限。小程序的应用场景大部分与LBS紧密结合,因此我们认为小程序如果成功,对于LBS的促进作用较大,室内定位、高精度定位等位置服务的普及率将快速提升。不同于市场看好二维码的观点,我们较为看好小程序对于LBS的巨大推动力,推荐基于北斗的地理空间服务产业。
    
    小程序相比公众号等更加贴近原生APP用户体验,推动应用的轻量化进程:微信通过允许开发者对视图、逻辑自定义及向开发者提供地图定位等丰富的组件,保障了小程序应用功能的丰富。用户通过扫描二维码,可以在微信中打开应用,使用目前需要下载APP才能使用的丰富功能。微信公众号、支付宝服务窗、百度直达号等服务平台目前实现了基于各自平台,搭载部分商家应用中类似消息推送,信息查阅等简单服务,而小程序可以实现更多功能,更加贴近原生APP用户体验,进一步推动了传统应用的轻量化进程。
    
    小程序和微信公众号、支付宝服务窗、百度直达号的核心区别在于不仅强化了无需安装、触手可得,同时真正实现用完即走。在用户使用完小程序过程中,不存在关注订阅等要求,使用完之后,不存在推送等后续服务。因此从本质上说,小程序建立的更多的是访问关系,注重的是短时间带来的优质用户体验。传统的微信公众号等建立的更多的中心化的粉丝关系,目的更多的是实现用户绑定。
    
    小程序推动商户个性化APP发展:商户、用户、微信三方均有望从小程序的落地受益,对于商户来说,能够帮助他们触达更多的用户,例如原先认为APP下载繁琐,耗费时间流量的用户,可以首先通过体验小程序对应用产生一定认知,从而可能成为应用的最终用户。
    
    对于用户而言,优化了体验,解决了既不用下载又能体验到APP功能的问题。对于微信来说,能够更好地连接商户和用户,进一步拓展线下使用场景。
    
 
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